消费心理学是以心理学为基础，研究消费者在购买、使用、评价和处理商品或服务的过程中心理和行为特点的一门学科，是经济学、社会学和心理学的交叉学科。
消费心理学研究消费者的需求、感觉、认知、态度、动机、行为、满足和反应等，以及消费者个体之间、消费者与环境之间的关系。它关注的是为什么人们要购买某种产品或服务，以及他们在决定购买之前会考虑什么因素。了解消费者的心理和行为可以帮助企业更好地设计产品、价格、广告和销售策略来吸引和留住顾客。
因此，消费心理学对于现代企业来说非常重要。企业需要了解顾客的心理和需求，才能更好地吸引顾客、留住顾客，并根据顾客的需求进行改进和升级。对于消费者来说，了解自己的消费心理和行为可以避免被误导、被欺骗或者被低估。