麦克罗伯茨是国际公认的品牌营销专家，他曾经担任过麦肯锡、普华永道等顶尖咨询公司的合伙人和高级顾问，也曾在美国普渡大学进行过营销方面的研究和教学工作。他曾对中国品牌建设和市场情况进行了深入研究，认为，在中国市场，消费者对品牌的认知程度和品牌忠诚度都在逐渐提高，特别是在年轻一代消费者中更加明显。与此同时，也要关注到消费者对品牌的要求越来越高，他们希望品牌有更好的故事、更多元化的产品和服务以及更好的社会责任意识。
对于品牌营销来说，建立品牌基础和提升品牌形象仍然是首要的任务。在互联网时代，建立品牌基础离不开数字化、内容化和社交化的路径。数字化使企业能够实时、直观地监控市场反馈和消费者需求，内容化可以让企业建立声音和形象，更好地与消费者进行连接和互动，社交化则能让消费者产生更多的参与感和认同感。
另外一方面，品牌营销还要注重情感化的策略，营造品牌的个性化、文化化和情感化，让消费者能够内化品牌的价值和愿景。针对年轻一代消费者，品牌营销需要更多地借助社交媒体和社交场景，形成线上和线下互动的品牌生态，同时也需要加强品牌内容流量的管理和导向，从而支持更好的品牌传播和维护。