咕咚是汉语词汇的拼音，但这个拼音被拿去作为一款短视频社交软件咕咚的名称，似乎让人有些费解。实际上，咕咚的拼音来源于汉字“孤东”，这个孤东不是指东方孤儿，而是指太阳落山之后，还残留在天边的一点残光，民间常用来比喻一些孤独的现象，比如“孤星”、“孤苦”等等。
在现代社会，很多人对汉字的拼音使用已经司空见惯，因为汉语拼音是一种声音符号，它并不可以真正地反映汉字的意义和韵律。硬是把汉字做成拼音，是拼音和汉字之间的一种近似对应关系，也就是语音到文意的一个转换过程。然而，由于中西方语言的差异，汉语拼音的使用在很多时候会产生一些扭曲和困惑，对于使用者而言，有时候会引起一定的难度和理解上的不适应。
“咕咚”之所以能够成为一个品牌名，首先是因为它的发音独特，并且比较富有亲和力。此外，“咕咚”在品牌命名中具有一定的纯洁、朴素和自然之美，以及和年轻群体比较贴切的社交属性和扁平化的设计风格。但是，品牌名应用与汉字拼音的概念之间，实质上充满了文化难题和历史变迁。
咕咚作为一款社交软件，其名称当然是要考虑到市场需求和用户体验。然而，在命名方案的制定过程中，如何准确地把握原有汉字的文化内涵，以及如何避免把拼音的使用和文化内涵产生失衡，恰恰是品牌咨询和设计公司需要思考的重要问题。在品牌创建和推广过程中，如何更好地处理文化传承和文化创新之间的平衡关系，也是品牌方需要认真思考以及处理的问题之一。